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红树林国际娱乐:《王者荣耀》四周年记:第一手游的崛起简史

图源:《王者荣耀》官网

如今的《王者荣耀》已然不是单纯的手机游戏,红树林国际娱乐:更是存在于多个领域的文化现象。即使是不玩游戏的人,也一定听过《王者荣耀》的名字;即使是不玩《王者荣耀》的人,也一定惊叹于这款游戏旺盛的生命力。

在成为“第一手游”之前,《王者荣耀》遭受过玩家的责骂、官方的点名、外部的挑战;而成为“第一手游”之后,它也从未停止寻找游戏以外的可能性。

红树林国际娱乐:“吊车尾”的逆袭

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在打开《王者荣耀》时,玩家都会听到一声清脆的“Timi”。这个词代表的是《王者荣耀》的缔造者,腾讯游戏旗下的天美游戏工作室群。

2014 年,腾讯游戏内部结构调整时,琳琅天上、天美艺游和卧龙合并成为天美工作室群,总指挥是姚晓光,他也是后来的“王者荣耀之父”。

从社交软件起家,腾讯最不缺的就是用户。如何将海量用户的社交需求转移到游戏上,是腾讯游戏最初的逻辑。被腾讯千辛万苦从盛大挖来的姚晓光,就曾在这个逻辑下,带领琳琅天上做出了《QQ飞车》,再带领天美艺游做出了《天天爱消除》,打开了腾讯的游戏市场。

就在琳琅天上和天美艺游风生水起之时,卧龙工作室已经很久没有代表作了。他们手头有的,只是一个立项三年却毫无起色的MOBA端游《霸三国Online》。

2011 年,由腾讯代理的MOBA游戏《英雄联盟》国服公测,正式掀起了国内的MOBA狂潮,卧龙工作室也顺势开启了《霸三国》的项目。然而,到了 2014 年,手游的浪潮已经袭来,这一款端游却还没有做出来。

幸运的是,姚晓光看到了卧龙工作室和《霸三国》可能的前景。

当时的手游多以RPG(角色扮演)、RTS(即时战略)、FPS(第一人称射击)等类型为主,MOBA(多人战术竞技)类游戏,虽然稳定拥有一大批狂热的爱好者,却由于从端游到手游的移植相对复杂,尚未有成熟的案例出现。

作为《英雄联盟》的代理商,腾讯自然不会放过这一支潜力股,有MOBA游戏经验的卧龙工作室成了最好的操盘者。 2014 年底,腾讯宣布停止《霸三国》项目,并让制作团队转向MOBA手游。

对腾讯游戏来说,这只是一次无谓的尝试;而对卧龙工作室来说,这是他们的背水之战。

新项目被命名为《英雄战迹》,最初的定位是简单的1V1 或3V3 的MOBA手游。

2015 年 8 月 18 日,《英雄战迹》进行不删档测试。就在同一天,和天美同属腾讯游戏的光子工作室也推出了另一款MOBA游戏《全民超神》。在这场内部竞争中,《英雄战迹》被完虐。

《王者荣耀》运营总监王怡文在一次演讲中提到,测试时《英雄战迹》的在线用户数并不好看,玩家反馈也不乐观,认为《英雄战迹》“更像是一个动作游戏”。相反,《全民超神》却凭借硬核的MOBA游戏模式,在测试中获得了更好的数据。

巨大的落差下,《英雄战迹》的研发团队不得不对游戏进行了长达三个月的优化和改进。技术总监孙勋曾回忆,当时研发人员住在工作室附近的宾馆,“经常搞到早上6、 7 点钟,去宾馆睡一会儿, 12 点多再回来。”

修改后的游戏模式从3V3 改成5V5,增加了排位和娱乐模式,并被更名为《王者荣耀》。 2015 年 11 月 26 日,《王者荣耀》正式登陆IOS和安卓平台进行公测,两个月后日活用户突破了 1000 万。

坊间传闻是,马化腾亲自给卧龙工作室发去贺电,对《王者荣耀》取得的成绩表示了肯定,“吊车尾”的卧龙工作室,也终于在 2016 年初拿到了腾讯颁发的业务突破奖。

第一手游的诞生

游戏圈有一条不成文的鄙视链:玩《星际争霸》的人瞧不起玩《魔兽争霸》的,玩《魔兽争霸》的瞧不起玩《Dota》的,玩《Dota》的瞧不起玩《英雄联盟》的。

《王者荣耀》出现后,理所应当地成为这条鄙视链的最末端。

之所以说“理所应当”,是因为《王者荣耀》的游戏呈现效果,就是一个简化版的《英雄联盟》。

自打上线,网络上对《王者荣耀》抄英雄、抄皮肤、抄技能、抄玩法的骂声就没有停过。例如,艾琳抄袭《英雄联盟》里的艾希,亚瑟抄袭盖伦,“死亡骑士”皮肤抄袭《魔兽》里的巫妖王阿尔萨斯等。直到今天,《王者荣耀》依然被众多硬核MOBA游戏玩家所不齿。

图源:种草游研社

但是,对于娱乐为主的手游玩家来说,《王者荣耀》仍是一个全新的游戏,并且有一个非常吸引人的地方,那就是熟悉的英雄们。

据刺猬公社统计,游戏初期共有 32 个英雄,大多是以中国历史人物为原型创作的,如王昭君、庄周、孙尚香、狄仁杰、扁鹊等。制作团队的想法是,传说或历史里的知名人物,更容易被玩家记住和接纳,也给整个游戏创造了独特的世界观。

中国古代历史和文学传说一直是国产游戏的重要灵感来源。正如网易游戏的特色是西游系列,腾讯游戏的特色则是和三国相关的作品。此前,腾讯曾推出过《QQ三国》《天天斗三国》等游戏,《王者荣耀》沿用了《霸三国》的设计理念,也是对腾讯三国游戏系列的一个延续。

这个逻辑在《王者荣耀》的发展初期起到了很大的作用,帮助它在一片骂声之中,维持了稳定的发展。

和后期的“一枝独秀”相比,早期的《王者荣耀》显得十分低调。事实上,在每年数以万计的新手游中,能和《王者荣耀》一样拥有稳定的活跃玩家、不至于在短期内被淹没已经很不容易,能被称为“现象级”的游戏更是屈指可数。

经过了一年的不温不火,到了 2017 年的春节,《王者荣耀》终于迎来了第一个爆发。

这个注重阖家团圆的传统节日,意外地和《王者荣耀》发生了绝佳的化学反应:在外地工作读书的年轻人回到家乡,不得不面对一群不熟的同龄人,尴尬的聊天后竟然发现一个共同爱好——《王者荣耀》就这样成了春节期间的爆款游戏。

2016 年 10 月到 12 月,《王者荣耀》的月活跃设备数维持在 2400 到 2600 万台, 2017 年 1 月猛增至1. 24 亿台,涨幅近400%。另外,由于游戏里的春节活动和限定皮肤,充值用户的数量也达到峰值。

春节后的正月十五,正在直播的央视元宵晚会上,相声演员高晓攀、尤宪超和朱军同台演出。两个年轻人嘲讽朱军不懂当下潮流,高晓攀问朱军:“消消乐,您会玩吗?”朱军回答:“不会”。

高晓攀正要取笑,朱军大声说道:“我就会《王者荣耀》,人在塔在!”

“王者荣耀”和“人在塔在”八个字出现在了官媒的大型晚会上,让电视机前昏昏欲睡的年轻观众立刻来了精神。

在春节的助攻下,《王者荣耀》成功逆袭《开心消消乐》。半年前,《王者荣耀》的月活跃用户为 6500 万,仅是《开心消消乐》的一半。到了 2017 年 3 月,《王者荣耀》的月活达到1. 6 亿,超出《开心消消乐》近 3000 万,成为当之无愧的第一手游。

有了用户基础的《王者荣耀》,也自然而然进入了所有PVP游戏的下一阶段:职业化的电竞比赛。

打打游戏,月入百万

2017 年《王者荣耀》职业联赛(以下简称KPL)春季赛常规赛的第一周,AS仙阁对战AG超玩会。AG超玩会拔掉了仙阁的下路高地,在主宰先锋的掩护下正要向水晶进发。

这时,人们突然发现仙阁方的大乔偷偷绕进敌方野区,闪现进高地开启大招,将仙阁的其他队友传送过来,五人顶着伤害强拆水晶。AG超玩会的哪吒直接开启大招往回赶,众人也纷纷回城,却已经来不及了。

短短十秒内发生的事,让整个场馆陷入了沸腾,游戏解说扯破了喉咙,仙阁队员也怒吼着庆祝。

赛后,这个“骚操作”被玩家竞相模仿,逼得《王者荣耀》修改了防御塔和水晶机制。但这个大乔偷家的故事,至今还为人津津乐道。

在KPL的赛场上,类似的戏剧性故事层出不穷,KPL本身也成了《王者荣耀》的一场视觉盛宴,既满足了想看技术的硬核玩家,也吸引了图个开心的路人观众。

早在 2016 年 3 月,《王者荣耀》就发布了电子竞技职业化的消息,并宣布将在下半年正式启动《王者荣耀》职业联赛。此前,《王者荣耀》仅作为一个项目,在腾讯举办的QQ手游全民竞技大赛中出现。

经过上半年各大赛区的海选,第一届KPL联赛(秋季赛)共有 12 支战队参加。在为期八周的循环积分赛后,积分排名前八的战队将晋级季后赛。季后赛采用淘汰制,胜者晋级、败者淘汰,最后在总决赛中产生当年的冠军。

2016 年 12 月 18 日,AS仙阁战队以3: 2 的总比分战胜了AG超玩会战队,拿下KPL的第一座冠军奖杯。

KPL的成功举办,是《王者荣耀》职业化的起点,也标志着移动电竞正式入局电竞市场。

根据艾瑞发布的数据显示, 2017 年中国电竞产业整体市场规模突破 650 亿元,增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。移动电竞游戏市场规模达 303 亿元,甚至小幅超过端游电竞市场。

截至目前,KPL共举办了六个赛季,产生了四支冠军战队, 2019 年的秋季赛也要拉开帷幕。

如今的KPL,俨然成了电竞里的娱乐圈,现场的尖叫声不绝于耳,台下的灯牌让人联想到偶像的演唱会。而在台上,每个战队背后都有强大的资本,每位选手都有体面的薪水,每场比赛都是成功的营销。

和职业赛事同时崛起的,还有直播平台和游戏主播。

专业电竞直播平台如腾讯旗下的企鹅电竞和触手直播,秀场直播平台如虎牙和斗鱼,某种程度上区分了技术型主播和娱乐型主播。

前者如AG超玩会的职业选手梦泪,目前正在企鹅电竞直播,关注数超过 70 万。后者如张大仙,堪称《王者荣耀》第一主播,目前正在虎牙直播,关注数超过 900 万。

可以明显看出,秀场化的娱乐型主播明显拥有更高的关注数。这也证明对《王者荣耀》来说,娱乐派远胜于技术流。

每晚7: 30 到12:00,在虎牙 688 的房间里,送给张大仙的礼物和弹幕几乎没有停过。而他只是《王者荣耀》成千上万个主播中的一位,虎牙的孤影、触手的剑仙、斗鱼的骚白,都能在一晚上收获无数的游艇和666。

无论是KPL还是游戏主播,都代表了《王者荣耀》的多样化和职业化,更多的玩家可以在这个游戏中找到新的职业路径,或是在赛场上,或是在直播间。

同时,他们也给《王者荣耀》带来了新的生命力和延展性,尤其是对休闲玩家和非游戏玩家的吸引力。很多人已经不玩《王者荣耀》了,却还保持着看KPL和游戏直播的习惯。

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